Studi PwC: Industri media dan hiburan Austria kembali meningkat setelah pandemi mereda

Leitbetriebe Austria Logo

Setelah tahun krisis 2020, industri hiburan dan media Austria tumbuh sebesar 8% menjadi 11,23 miliar euro pada tahun 2021 – perkiraan hingga 2026 menunjukkan pertumbuhan berkelanjutanStreaming, bioskop, pasar iklan on-line, dan recreation sebagai pendorong pertumbuhan yang kuat dan pemenang pendapatan domestikTren international: industri menjadi lebih digital, lebih cellular, dan lebih berorientasi pada kaum muda

Setelah sempat mengalami kemunduran terkait pandemi pada tahun 2020, industri hiburan dan media dalam negeri (Leisure & Media) mencatatkan peningkatan yang cukup besar pada tahun lalu. Sementara penjualan E&M di Austria turun sebesar 5 persen pada tahun 2020, mereka naik sebesar 8 persen pada tahun 2021: Sekitar EUR 11,23 miliar, angka penjualan ini bahkan melebihi tingkat sebelum krisis. Prakiraan lainnya hingga 2026 juga menunjukkan pertumbuhan industri berkelanjutan hingga 12,6 miliar euro. Penggerak pertumbuhan dan pemenang pendapatan yang kuat saat ini terutama adalah platform streaming (video dan musik), bioskop, pasar periklanan on-line, dan industri recreation.

Perkembangan positif ini sejalan dengan tren international: Secara international, complete pengeluaran di sektor E&M juga meningkat 10 persen dari 2,12 triliun. USD pada tahun 2020 menjadi 2,34 triliun. USD pada tahun 2021. Hal ini ditunjukkan oleh hasil “World Leisure & Media Outlook 2022-2026” PwC. Untuk ke-23 kalinya, studi ini memberikan analisis dan perkiraan pengeluaran E&M oleh konsumen dan pengiklan di 52 negara di seluruh dunia – termasuk Austria.

“Space pertumbuhan baru mendorong penjualan industri di Austria dan di seluruh dunia. Meskipun media tradisional masih memainkan peran penting, kita dapat melihat dari hasilnya bahwa teknologi baru menjadi semakin populer dan menembus pasar lebih banyak lagi,” jelas Andreas Hladky, Associate and Digital Consulting Chief di PwC Austria. “Pada akhirnya, konsumenlah yang menentukan transformasi industri media dan hiburan dengan keputusan mereka tentang di mana mereka menginvestasikan waktu, perhatian, dan uang. Mereka akan semakin muda di seluruh dunia di tahun-tahun mendatang, merasa tertarik dengan penawaran digital dan, misalnya, lebih menyukai streaming dan recreation daripada konsumen saat ini.”

Sekilas perkembangan terpenting dalam industri E&M Austria:

Penyedia streaming video mendapat manfaat dari pandemi dan tren yang sedang berlangsung
Streaming video sesuai permintaan dalam empat dinding Anda sendiri, dalam jargon teknis “konten over-the-top” (OTT), telah mencapai peningkatan kuat sebesar 43 persen dari 2019 hingga 2020. Pertumbuhan ini berlanjut dengan peningkatan mannequin pelanggan sebesar 26 persen lagi pada tahun 2021 dan berjumlah 407 juta euro di Austria. Pada tahun 2026, segmen ini diperkirakan akan meningkat menjadi EUR 550 juta. Televisi tradisional, yang dilanda persaingan dari layanan streaming OTT, masih menghasilkan pendapatan yang signifikan (2021: EUR 1,22 miliar), tetapi diperkirakan tidak akan menunjukkan pertumbuhan lebih lanjut hingga tahun 2026.

Pasar audio Austria: streaming musik dan podcast sedang booming
Setelah segmen “Musik, radio, dan podcast” harus menghadapi kemunduran yang cukup besar pada tahun 2020 dengan EUR 614 juta (-27%), penjualan naik lagi pada tahun 2021 menjadi EUR 705 juta (+15%). Dalam periode perkiraan hingga 2026, complete pendapatan bahkan diperkirakan akan tumbuh hingga 933 juta euro. Tren positif ini didorong khususnya oleh musik digital dan streaming podcast.

Bermain recreation dengan perkiraan pertumbuhan yang kuat di Austria
Peningkatan pesat sebesar 22 persen dalam online game dan e-sports dari 2019 hingga 2020 tidak dapat disusul tahun lalu. Dengan pertumbuhan 8 persen menjadi 752 juta euro, hasil untuk tahun 2021 agak lebih sederhana. Meskipun demikian, segmen ini – karena perkembangan yang menjanjikan di bidang recreation VR, antara lain – dapat diperkirakan akan terus tumbuh kuat di masa depan, dengan penjualan hingga EUR 977 juta di Austria pada tahun 2026.

Field workplace lokal berdering lagi
Setelah kerugian besar pada tahun 2020 (-73%), bioskop Austria sebagian besar telah pulih pada tahun 2021 dengan EUR 50 juta (+26%). Lebih banyak kebebasan dan keamanan di tempat-tempat umum juga memungkinkan perkiraan bahwa pada tahun 2022 tingkat pra-krisis 2019 dengan 146 juta euro belum akan tercapai, tetapi pertumbuhan 120% dibandingkan dengan 2021 dapat dicapai. Pandangan ke masa depan juga terlihat positif: Peningkatan berkelanjutan menjadi 154 juta euro diharapkan pada tahun 2026.

Buku fisik menjadi semakin tidak penting
Pasar buku Austria menghasilkan penjualan tahunan sebesar EUR 538 juta pada tahun 2021, yang menurut perkiraan, akan terus turun menjadi EUR 529 juta pada tahun 2026. Perkembangan ini terutama disebabkan oleh penurunan penjualan di sektor percetakan: sementara penjualan 418 juta euro dicapai dengan buku cetak pada tahun 2021, prospek untuk tahun 2026 hanya mengasumsikan 368 juta euro. Pasar e-book Austria, di sisi lain, mengalami peningkatan signifikan selama pandemi: penjualan 120 juta euro dicapai pada tahun 2021. Menurut perkiraan, penjualan dari e-book akan meningkat menjadi EUR 161 juta pada tahun 2026.

Iklan on-line di jalur cepat
Pasar periklanan on-line di Austria menghasilkan penjualan tahunan sekitar EUR 1,07 miliar pada tahun 2021, meningkat 29 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Segmen ini dapat terus tumbuh hingga EUR 1,4 miliar pada tahun 2026. Iklan TV juga mencatat pertumbuhan yang mengesankan dengan peningkatan 18 persen menjadi EUR 733 juta; Iklan di luar rumah (poster, lampu kota, dll.) kembali diminati setelah kemerosotan terkait pandemi dan mencatat pertumbuhan 10 persen menjadi EUR 278 juta di Austria pada tahun 2021.

Pakar Andreas Hladky menjelaskan secara ringkas: “Information menunjukkan bahwa campuran penjualan dan pengeluaran dapat berubah dengan cepat. Tren industri media dan hiburan menyebar dengan cepat, tetapi sering kali tergantikan dengan cepat. Ini menghadirkan setiap perusahaan di industri dengan perubahan yang mengganggu. Tantangan dan tujuannya harus memahami konsumen sendiri agar dapat mengenali perkembangan pada waktu yang tepat dan beradaptasi dengannya.”

Segmen yang dipilih sekilas:

(Juta EUR)Penjualan 2020Penjualan 2021Tingkat pertumbuhan 2019/2020Perkiraan penjualan 2026OTT Video322407+26percent550TV Tradisional1.2141.222+1percent1.235Musik, radio, podcast614705+15percent933Video recreation dan e-sports700752+15percent933Buku Konsumen53percent85101+8 %4047+8percent40752percent8547+8percent40752+8% 529Iklan online8251.066+29percent1.371Iklan TV619733+18percent763Iklan luar rumah253278+10percent350

Informasi lebih lanjut tentang E&M Outlook dapat ditemukan di sini.

Lanjutkan ke profil perusahaan

Author: Thomas Martinez